“百達翡麗、歐米茄、勞力士等名表在直播間‘秒殺價’只要數百元，你心動了嗎？”近期，四川省南充市公安局順慶區分局偵破一起網絡直播帶貨售假案，犯罪嫌疑人通過直播銷售各類假冒名表，涉案金額2000余萬元。

　　眼下，隨著網絡直播的興起，直播帶貨也隨之應運而生。一些主播為了達到宣傳、售賣商品的目的，往往會通過推出“秒殺價”“搶購價”“限量價”等方式進行促銷活動，既推銷了商品，又提升了主播的熱度，同時又讓消費者買到了價格優惠的商品，可謂是一舉多贏。

　　但現實中，一些無良主播竟然“直播售假”，不是售賣“三無”產品，就是推銷假冒偽劣產品，這既損害了消費者的知情權，也擾亂了正常的市場秩序?？梢哉f，“直播售假”不僅涉嫌消費欺詐，而且也涉嫌違法違規。

　　因此，筆者以為，對“直播售假”行為必須露頭就打。首先，平臺要“出拳”。相關平臺應制定合理的自治規則，對于誠信、守法售貨的主播要進行正向激勵，而對于“直播售假”的主播則要進行反向懲罰，或整頓，或禁播，倒逼其誠信賣貨、守法賣貨。

　　其次，監管要“出拳”。市場監管、消保委等監管部門要對“直播帶貨”行為進行全方位、全鏈條的嚴監管、嚴督查，絕不允許“直播售假”行為的發生。一旦發現存有“直播售假”行為，就要依法依規進行嚴懲重處，并向社會公開曝光。

　　其三，法律要“出拳”。一方面，司法部門應盡快立法完善網絡直播行為，通過立法的方式讓“直播售假”違法失序行為及時被規制。另一方面，相關執法部門對“直播售假”行為要采取“零容忍”的態度，發現一起查處一起，不妨通過“開罰單”、列入“黑名單”“從業禁止”、追究“法律責任”等處罰手段，讓其既付出“經濟代價”，又付出“禁業代價”，更付出“法律代價”。

　　此外，消費者也要“出拳”。消費者一旦遭遇“直播售假”，就應積極大膽地通過投訴舉報的方式，維護自身合法權益不受侵害，切忌“裝啞巴”，自認倒霉，而助長無良主播的“直播售假”行為。

　　相信，只要平臺、監管、法律，包括消費者，四方形成合力，共同出拳，就一定能有效打擊“直播售假”行為，從而給廣大消費者營造一個真實、健康、規范的網絡直播賣貨環境。