因賣西瓜時用“8424西瓜比老婆熟、比情人甜、比小三更有味”作為促銷宣傳語，違反了《中華人民共和國廣告法》相關規定，近日，上海望里實業有限公司被上海市松江區市場監督管理局責令改正，停止發布廣告，并處罰款2萬元。上海市市場監督管理局行政處罰信息顯示，經查證，今年7月20日起，上海望里實業有限公司在其經營場所水果攤位處，使用“8424西瓜比老婆熟、比情人甜、比小三更有味”的宣傳語來進行西瓜促銷宣傳。

　　現代社會，廣告的作用自是不言而喻。無論是廠家、商家，還是消費者，其實都離不開廣告。對于廣大民眾而言，雖然廣告有時讓人心煩，但是，正如許多網友調侃的那樣，面對琳瑯滿目的商品，如果你從未在廣告中見過，心里還真是沒有底。也正因為如此，更有人強調，我們所生存的社會，是由陽光、空氣、水與廣告組成的。

　　廣告有著如此的必要性與重要性，因而，“酒香不怕巷子深”的理念已經越來越不太適應社會的發展。事實上，許多年前，我們就已經非常重視廣告?！巴跗刨u瓜，自賣自夸”就是廣告，而“三碗不過崗”更是技術含量相當高的廣告用語。而今天，我們更是越來越重視廣告，以至于業界內流行這樣一句話：“拍得你跟廣告那樣美！”

　　在此背景之下，想方設法讓廣告更能賞心悅目，入腦入心，也就成為廣告界特別關注的問題。應該說，這方面許多廣告確實是別具匠心，如“時間因我而存在”“世界觸手可及”等，不僅朗朗上口，更是含義雋永，耐人尋味。然而，有些廣告則是劍走偏鋒，屢屢突破道德底線，將西瓜說成是“比老婆熟、比情人甜、比小三更有味”就是一個典型。這樣的廣告用語，除了挑逗刺激，沒有任何美感，更為糟糕的是，它還在極盡所能地破壞顛覆公序良俗。令人遺憾的是，類似這樣突破道德底線，破壞公序良俗的廣告用語，竟然是時時見諸報道。之所以如此，除了是因為一些廣告制作者缺乏必要的匠心，只好玩弄一些旁門左道，也在于，這樣的“劍走偏鋒”，可能也存在著“跟風效應”。

　　對此，職能部門必須果斷亮劍，依法懲戒。一些不良商家在廣告中“劍走偏鋒”，無疑是想獲得更多的利益，而如此依法懲戒，使得得不償失，甚至是所失遠遠地大于所得，那么，他們也必然會長些記憶。同時，這也需要得到廣大市民的配合與支持，面對這樣的惡俗商家，我們要敬而遠之。唯其多管齊下，類似的惡俗廣告，才會因為得不償失而與我們漸行漸遠，不再污染我們的視覺。